⚡Lightning, ikon dinamis kecil yang mewakili segalanya mulai dari tegangan tinggi hingga pahlawan super cepat. Untuk pengembang digital, simbol ini cenderung mengingatkan mereka tentang Accelerated Mobile Pages (AMP), sebuah proyek yang dimulai oleh Google pada tahun 2015 yang bertujuan untuk meningkatkan kecepatan dan kegunaan konten web. Visi AMP mencakup cerita visual, pengumuman, dan bahkan email.
Sejarah singkat
AMP untuk email pertama kali diumumkan pada 2018, tiga tahun setelah AMP untuk web. Pengumuman ini memicu minat pemasar email di mana-mana, memicu antusiasme untuk beberapa orang, kontroversi bagi yang lain, dan bahkan secara mengejutkan perdebatan filosofis dalam komunitas tentang email sebagai alat komunikasi.
Di tengah semua buzz adalah janji AMP untuk membawa lebih banyak konten interaktif langsung ke kotak masuk pengguna. Dengan AMP, fungsionalitas yang sebelumnya diturunkan ke halaman arahan (seperti pemesanan janji atau bahkan melakukan pembelian) dimungkinkan dalam email.
AMP untuk email adalah pengubah permainan dan oleh semua akun seharusnya mengejutkan inbox. Sebaliknya, ini telah menjadi adopsi yang lebih bertahap.
Sifat kompleks pengembangan email.
Siapa pun yang memiliki kesempatan untuk mengembangkan email tahu bahwa itu rumit. Enkripsi email menyesatkan menggunakan bahasa yang sama dengan pengembangan web (HTML dan CSS), tetapi dengan cara yang sama sekali berbeda. Juga, aturan pertama dari email adalah TIDAK ADA JAVASCRIPT DALAM EMAIL, karenanya menjanjikan janji interaktivitas yang ditawarkan oleh AMP.
Sangat mudah untuk menyalahkan aturan atau platform spesifik untuk kompleksitas ini (melihatnya, Microsoft Outlook). Tetapi setelah diteliti lebih lanjut, sifat kompleks email hanya berasal dari fakta bahwa representasi email bergantung pada media di dua tempat: sisi pengirim dan sisi penerima.
Di pihak pengirim adalah penyedia layanan email, atau ESP. ESP adalah sesuatu seperti Salesforce Marketing Cloud, Oracle Responsys, Adobe Campaign, atau bahkan Mailchimp. Platform ini adalah tempat kampanye dibangun, dikirimkan, dan dilacak. Setiap ESP memiliki kebiasaan sendiri, dan beberapa bahkan memiliki bahasa scripting untuk konten dinamis.
Di sisi penerima adalah klien email. Ini juga dikenal sebagai penyedia kotak surat atau kotak masuk dan merupakan platform tempat penerima melihat email mereka. Klien email termasuk Gmail, Outlook, Apple Mail, dll.
Semua ini tidak terdengar terlalu buruk sampai Anda menyadari bahwa setiap klien email memiliki mesin pengolah dan aturannya sendiri, dan kode email yang sama dapat muncul (sangat) berbeda tergantung tempat buka.
Dukungan email AMP Jadi mengapa adopsi email AMP secara bertahap? Itu sangat terbatas ESP dan dukungan klien email ketika secara resmi diluncurkan pada Maret 2019. Untuk penerima, email AMP hanya dapat dilihat di Gmail di browser web di sisi penerima dan hanya dapat dikirim untuk beberapa ESP di sisi pengirim.
Dengan dukungan terbatas ini, vendor mengawasi dan menunggu. Membuat email bertenaga AMP adalah investasi. Membutuhkan pembelajaran bahasa baru (atau setidaknya dialek HTML baru). Ini juga pada dasarnya memerlukan penyandian dua dokumen: versi AMP untuk klien yang mendukungnya dan versi non-AMP untuk cadangan. Jika hanya sebagian kecil dari penerima dapat melihat konten AMP, kali ini investasi tidak sepadan. Juga, kecuali Anda mengirim email melalui Sparkpost, itu bahkan bukan kemungkinan yang nyata.
Namun, bahkan dengan rintangan-rintangan ini, tampaknya kita baru saja mencapai titik kritis. Dalam beberapa bulan terakhir, pertanyaan apakah AMP merupakan bagian dari masa depan pemasaran email kami telah dijawab dalam afirmatif dengan: 1) Peningkatan dukungan pelanggan, termasuk aplikasi Gmail di Android dan iOS, Outlook.com (aplikasi web saja ) dan Yahoo! Mail (dijanjikan, tetapi masih dalam pengembangan); dan 2) Peningkatan dukungan ESP, yang terbaru termasuk Kampanye Adobe.
Apa artinya ini bagi program email Anda.
Dari perspektif vendor dan pengembang, saya akan menawarkan saran berikut kepada siapa saja yang ingin mulai mengirim email dokumen HTML mereka dengan <html ⚡4email>:
Pastikan ESP Anda mendukung jenis email AMP MIME Com